タバコのひみつ－無煙社会のために－

「CM化するニッポン」という本を読みました。

この本は、◇テレビでブームはつくられる、◇マーケティングがあなたを狙っている、◇テレビをほんとうに面白くするために、といった内容で構成されています。テレビの内情を知ったマーケティングのプロが著者であり、読んでみて真実が語られていると実感できました。（是非読んでみてください）

この中で、タバコ会社の「番組内広告」というやり口が紹介されています。タバコは以前にも紹介しましたように、テレビで商品広告ができません。

ところが、番組内では「表現の自由」、「演出」という錦の御旗の元、何の遠慮も規制もなく「広告」する方法があるというのです。

さんまのまんまという番組では、明石家さんまさんでは自宅にゲストを招いて、くつろぎながらやたらタバコを吸っています。ドラマなどで人気俳優が演じるシーンでタバコを吸うこともよくあります。テレビ局は「表現の自由」とか「演出」と言っています。

しかし、この「演出」に裏があるというのです。タバコ会社は、番組に商品を提供したり、関係者を接待したり、番組制作協力費を支払います。その見返りに、タレントが番組やドラマでタバコを吸ってみせる、このような構図があるといいます。

言われてみれば、明石家さんまさんも、番組では次々にタバコに火をつけていますが、ほとんど吸っていません。ドラマにしても、タバコを吸わねば「演出」ができないものはほとんどなく、話しの内容も変わりません。

なるほど、タバコという小道具を使わねば「演技」ができないのであれば、それは「プロの演技」ではなく、単なる見せかけではないか。タバコなど使わず表情や仕草、声の調子などで「真の演技」ができるはずです。

タレントはよく若くして亡くなります。喫煙者が多いことと無関係ではないでしょう。西田敏行さんは心筋梗塞になった後なのに、喫煙していました。私はこう思っています。西田さんは健康のため本当は吸いたくなかった、ドクターストップもあったはずです。それを吸っていたということは何か「吸わせた力」があるはずです。

それがタバコ会社からテレビ関係者への裏金、とてもありそうな話しです。

この金で、タバコが、社会において普通にあるものだと認識させ、若者を新たな「ニコチンワールド」に誘うことができれば、タバコ会社にとって安いものなのでしょう。もちろん、タレントの命や健康も、タバコ会社にとっては・・・でしょう。コマーシャルでは自身を「The Delight Factory」などとと言っていますが。。。

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